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恒大多元化添婴幼儿奶粉 再次利用“球衣平台”

2020-01-20 点击:1933

一年后,恒大再次用“球衣平台”向外界展示其在快速淘汰领域的新产品。昨日,广州恒大球员穿着“川娃熊宝宝奶粉”球衣进入超级联赛,恒大在乳制品行业的新产品正式曝光。

短短几个月内,恒大地产集团(.HK)的多元化经营多少让外界眼花缭乱。从最早的饮用水,到最新的太阳能光伏,再到最新的婴儿配方奶粉,恒大的覆盖面真的很广,但也让外界疑惑:未来生活中有多少东西会被贴上“恒大”的标签?

迈出乳业的第一步

今年上半年,当地媒体报道恒大高层官员访问张家口、内蒙古等地区,发展现代农业和乳业。然而,最终,恒大选择了“出海并购”的方式,迈出了进军奶粉行业的第一步。据悉,恒大今年9月收购新西兰乳制品品牌川雄,成为首家收购外国乳制品公司的企业。

一位知情人士告诉《第一财经日报》,收购卡卡熊是恒大进军乳制品行业的第一步。引进国外先进技术后,恒大可以在中国建立自己的乳品基地和品牌。

业内人士认为恒大从未做过奶粉。一方面,它可以通过购买外国品牌积累经验,另一方面,它可以缩短进入奶粉行业的时间。

记者从卡卡熊广告牌上了解到,恒大卡卡熊奶粉最初是从新西兰原装罐中进口的,采用了智能优化组合、视觉优化组合和物理优化组合的“三能”组合配方。全国零售价格为:一段236元/罐(900克/罐),两段216元/罐,三段196元/罐。

苏宁易装(On Suning Ease),婴儿配方奶粉的原装进口段,从丹麦进口的雅培精智婴儿配方奶粉,价格为416元/罐,从荷兰进口的诺富特诺富特白金婴儿配方奶粉,价格为395元/罐,从荷兰进口的苏梅弗里斯拉卡黄金装苏梅李,价格为255元/罐。第一批不是从原装进口的婴儿奶粉中,雀巢雀巢嫩农210元/罐,美赞臣安婴A 266元/罐,惠氏S-26黄金装艾尔乐售价193元/罐。从价格上看,恒大川瓦熊奶粉的价格在原装进口奶粉的中间。

在渠道方面,记者了解到恒大目前已经建立了三个渠道:电话购买、网上购买和房地产网点预订。

2014年5月1日,新的进口外国奶粉规定实施。在国家公布的名单中,卡卡贝尔(Kaka Bear)是新西兰第一批注册的婴儿配方奶粉制造商。据报道,只有13个国家的41家婴儿奶粉制造商在第一批注册。

业内人士向《第一财经日报》透露,收购卡卡贝尔后,恒大全国各地的分支机构在乳制品行业展开了新一轮“偷猎行动”。偷猎的目标包括惠氏、缅因州、美赞臣、多美滋、合生元和其他主要乳制品企业。

多元化和瞄准两条主线

去年11月,恒大表示计划投资100亿元开发高端矿泉水。今年8月,恒大进军粮油、乳业、畜牧业,投资70亿元,为恒大粮油建立22个生产基地。今年9月底,恒大再次宣布投资900亿元光伏发电。此前,恒大已经收购了韩国一家大型塑料医院。早些时候,该公司在录音、娱乐、电影和电视方面也有布局。

恒大的多元化投资看似杂乱无章,但有两条主线贯穿其中:一条是可以形成品牌规模效应的大消费区域,以饮用水、粮、油、奶粉和畜牧业为主要消费区域;另一条主线是太阳能光伏等新兴产业,这些产业得到国家政策的支持,有利于资本运营。

从恒大公布的信息来看,数百亿的投资和数千亿的目标市场总额显示了集团财大气粗的野心,而

在外界看来,许家印投钱的大规模投资方式过于高调,同时也让人对其资本产生怀疑。穆迪认为,对其他行业的过度投资可能会在短期内消耗大量公司资金,预计其年度净债务水平将超过80%。数据显示,该集团的中期净债务水平已从去年年底的69.5%升至89.5%。

但在恒大和许家印看来,与1000多亿元的房地产销售额相比,这只基金“没有压力”。知情人士表示,该集团房地产部门1100亿英镑的年销售目标预计将于10月底实现。该集团预计将提高其年度销售目标,但具体的增幅仍需由徐老板自己决定。

在恒大地产今年的中期业绩会议上,许家印还表示,由于房地产回笼大量资金,公司土地扩张收缩,集团将有大量资金投资其他行业。他说:“中国目前有太多的市场机会,如果我们不这样做,那将是一个遗憾。”

一位接近许家印的消息人士透露,该集团在许多行业的做法是积极开展业务。首先,它将增强势头,并“主导”市场,阻止光伏等其他竞争对手进入。该集团宣布在张家口投资900亿元实际上只是一个投资意向。它最终会投资多少还有待进一步研究。

对于大消费者群体,恒大的目标是200多栋建筑和项目的“最后一公里”。上述知情人士透露,集团最近成立了一个由人组成的销售物流团队,与客户一起研究“最后一公里”的市场机遇,这意味着其他快递公司未来可能无法直接进入恒大的建筑和社区,而饮用水、粮油产品、婴幼儿配方奶粉以及未来可能标有恒大的畜产品将在恒大的重点社区销售。

至于太阳能光伏,它将成为恒大资本运营的又一个筹码,因为它备受资本追捧。本月7日,国藏集团(。香港),专门从事电缆和电线产品,宣布已与恒大和美国太阳能公司太阳能公司(SolarPowerInc)签署谅解备忘录。恒大和SPI将以近90%的折让认购公司总资本12亿元的股份。恒大公开表示,将把国家和西藏作为“发展新能源产业”和“适时通过资本市场融资”的平台。

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