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魏武挥:头条、微信上的10万+是怎么来的?一文说尽渠道分发的秘密

2020-01-08 点击:1126

有人说这是内容企业家的最佳时机,许多资源都倾向于他们。然而,内容企业家也有许多麻烦。通过努力创造的高质量内容很容易被淹没在互联网的信息浪潮中。

昨天,新媒体观察家吴伟透露了社交传播和算法传播的秘密。我相信,仔细阅读后,你将会在如何有效分发内容方面有很大收获。如果你还有什么其他问题,你也可以留个口信跟姜子君~

昨天,在黑马?在内容创业营的课堂场景中,天池阿米巴风险投资基金著名新媒体观察员和投资伙伴魏武挥,就如何建立有效的内容分销渠道做了精彩的演讲。

以下是企业家艾达克马编辑的魏武挥演讲摘录:

完成后,我如何将内容分发给各种渠道?

无论你是从事内容创业还是内容业务,你都需要一个水源来供应全世界,并通过多种渠道进行分配。这是一个必须考虑的问题。

作为内容制作者,在发行之前,渠道或平台的位置是什么?只有了解敌人和你自己,你才能赢得所有的战斗。

去年,我看到一个微信公众号叫国资小溪。事实上,它属于国家税务总局。它制作了一段视频,抱怨微信的公共账户平台对微信的公共账户运营商来说有很多苛刻的地方。然后他们说,我们不是微信用户吗?后来,我告诉国资小溪公开号码的人,在微信眼里,你肯定是用户,但你肯定是少数用户。我们知道微信有2000万个公共账户,其中许多已经死亡。与7.8亿微信用户相比,这确实是一个小数目。

对于微信,它应该保护谁的利益?这肯定是大多数普通用户的利益,而不是微信公众账户运营商的利益。只要有用户,你一定会来。如果所有的用户都逃跑了,那么你一定是逃跑了,因为游泳池里没有鱼。他们的立场必须站在用户一边。

渠道有一个特点:大量的终端用户、大量的终端和终端合作伙伴。这相当于牵手。

它必须在B端进行一些控制和管理。在我们的信息渠道上付诸实践,这是对碎片的有效处理。

例如,微博。2011年,微博达到顶峰。那时,我是一个非常著名的微博黑客。因为我认为微博在当时是一个非常严重的问题,也就是说,它不能处理信息的碎片。从用户的角度来看,我没有得到我想要的信息。你没有给我看我想看的东西。一整天我都在被展示我不感兴趣的东西。

微信首先在默认面板上显示所有订阅号码,并将它们与您与朋友的对话放在一起。后来,它在一个小盒子里收到了订单号。用户需要再走一步才能找到一个公共账户。这是为了让用户感觉信息片段正在被处理和有效地处理,以便用户感觉没有太多的片段,或者片段是可以容忍的。

如果这一步完成,他会去平台。微博在2011年犯了一个错误,然后逐渐改正。到2013年或2014年,我认为他们的努力应该是好的。当时,许多人评论说微博已经死亡。但是我说微博应该能够反弹。

作为原始信息通道,它必须处理信息片段。如果你不处理这些碎片,你肯定会让所有用户跑掉。基本上,有两种方法来处理这些信息,这两种方法也已经成为内容制作者的两种主要传播模式。

站台这边经常说一个公关词,其实站不住脚。"只有我们平台上的内容制作者赚钱,我们才能赚钱."这句话违背了商业逻辑。你什么时候听到赌场说这种话的?

在信息平台上,原因是一样的。渠道平台的利润不是基于你的利润。因为如果你一年内不做,会有一群像你一样的人来做,而且总是会有一个接一个的。

事实上,内容是在互联网上制作的。自媒体的历史可以追溯到个人主页、网站管理员和博客,未来可能还有其他事情,直到目前的微博和微信公众账号。这是一个接一个的。因为你不停地说,它的兴趣不在于你赚钱。没有因果关系

让我们来谈谈渠道的分布特征,主要分为两类,社会分布或算法分布。

最明显的社会分布是两个微观。

我们经常看到这种情况。微信公众号只有2000到3000名粉丝,但它可能会产生10万甚至数百万的阅读量。这篇文章中著名的罗萧艺事件,正如他们所说,接待了9000万人次的访问,但是绝对没有那么多粉丝。

这幅图是社会分配的结构。最重要的是六个字,没有社交,没有阅读。微博通过相互粉丝的关系一波又一波地传播。我们在微博上看到一群朋友。腾讯科技曾发表一份报告称,在微信的各种功能中,用户使用朋友圈最多,而不是聊天。

社会分配是非常重要的一点。在我看来,就像微信的公共账户一样,它的标题对其传播的影响远远大于其他平台。

其次,它的影响因素在于谁转发它。你对此无能为力,尽管它非常重要。当你平时独自使用微信时,你可能都会有这种感觉。张三转身的时候我不一定会读同一篇文章,但李四转身的时候我会读,因为李四在你心目中的分量和张三不同。

社交分发我得出以下结论:

结果1,有可能积累粉丝和订户,这可能是积累粉丝和订户最重要的战场。

结果2,爆炸写入的概率很低。因为它的传播,你没有办法控制它。

结果3:该平台缺乏制定议程的可能性,而不是没有。有微博。微博在主题和搜索框中有特定的议程设置。微信以前没有做过,但现在慢慢感觉有点。你可以在所谓的朋友圈里搜索热门文章。它有这样一个标签,这是技术上提供的议程设置。

让我们来看看算法风格,它是一系列的东西,包括今天的头条新闻,加州大学的头条新闻和腾讯的主页,包括一些信息。

有三个最重要的标签:

标签一:物品标签。不是用手,而是用电脑,所谓的人工智能,所谓的深入电脑学习。文章标签很吓人。与我们在学校写论文时不同,我们用了五个关键词。一篇文章肯定有五个以上的标签,可能有500个。你的文章可能只有2000字,它会给你500个标签。

标签2:帐户标签,这是您在这个号码上的标签。

标签3:用户标签。标题现在声称每天有近1亿人生活。这些用户都将被标记。

我们能做的是文章标签和账户标签。

让我们看看几个平台是如何判断这些标签的。例如,加州大学的标题标签将影响其建议的力度。

首先,使用它进行原始确认。在加州大学的标题中,他使用重复数据删除算法来判断你的文章是否原创。

第二,平台支持排他性。

第三,深度。这是一个非常简单的量化,不少于2000个单词。

如果你说你同意这三件事,你自己写的,自己创造的,然后你把它们专门寄给他们,你可能已经提交了,或者他问你关于它们的事,然后写了很长时间,写了2000字。一旦贴上这三个标签,你很可能会被推荐和大力推荐。

企鹅媒体平台,这是一个特别大的矩阵,包括腾讯新闻、每日快报等。有几个应用程序。它喜欢热门词汇。我在哪里可以找到热门词汇?这和百度没什么关系。你应该尽可能的匹配搜狗的热门词汇和微博的热门词汇,甚至有时候会为这个热门词汇产生一批文章。例如,当我在搜狗发现这个热门词汇时,我立即开始写一篇文章。然而,我不建议标题包含这个热门词,但这个热门词与你的文章或牵强的关系无关。一旦发现这样的事情,它最终会影响你对账户的判断。

今天的标题是原创的,在前面是独家的,它还包括对阅读效果的判断。在今天的头条新闻中,文章越热,越容易着火。你的文章很容易获得500,000,100万次访问和另外500万次访问。

它将查看您的点击率和通读率。也就是说,当用户完成订购时,他读完文章了吗?这取决于这一点以及本文中交互的数量和本文生成的订阅行为。这四个指标是你文章阅读效果的指标。这篇文章的阅读效果越好,推荐的就越多,效果也就越好。

在今天的标题中,一篇文章的阅读量随着文章的后面而急剧上升。微信的公共账户是一个如此不同的地方,因为它越来越慢。

以下是针对文章的个性化推荐机制。

有些事情我们不需要注意,有些需要注意。例如,文章的主题是相似的。头条新闻总是为一件事感到骄傲。尽管他们的日常生活没有超过腾讯去年的水平,但他们的持续时间比腾讯的长。今年头条新闻更令人欣慰的是,它的日常生活也高于腾讯。这是头条新闻的单方面声明。一些数据报告不支持这种说法。

它们这么长的原因是因为相似的主题。你必须抓住这个平台上的热点。然而,微信公众号没有平台热点。

第二种判断。有些,如果该帐户被判断为优秀,将首先推荐其内容。社会分布和算法分布重叠。我们可以看到,算法分发有点像帐户确定中的社会分发,并且它还关注内容源。

从去年下半年开始,我的观点是图文之战已经结束。今年可能会有一些。一些大尺寸会突然出现,但大图案不会改变。接下来是一段简短的视频。

我想谈谈短片的分发。基本上,你的短视频不适合微信。虽然有很多使用微信公众账户的短片,但它不会补贴你。如果你想制作短片,你不应该选择社交网站,至少你不应该关注微信,你应该选择其他平台。

今天的头条新闻和加州大学的头条新闻才是真正的补贴。加州大学的头条新闻最近制定了一个重大的捕鱼计划,今天的头条新闻仍在制作中。去年我遇到张一鸣时,我问他,你什么时候结束你的非法行动?我指的是短片的许可证。他们在山西运城收购了一家阳光传媒公司,现在该公司正在合法运营。

今天的头条肯定需要在这段短片上花很多功夫。我们应该从竞争对手或合作伙伴的角度思考问题。如前所述,图形市场已经基本结束。这意味着,首先,你会看到这种模式已经基本固定,其次,广告增长的增长率已经下降。仅仅依靠图片和文本是不可能的,所以它会在短视频上花费大量精力。

在今天的短片中,我们有一个非常受欢迎的平台,那就是快手。你有没有想过快手会做3或4行或更低城市的短片,而北上官的快手有吗?我说北上官格的快车道平台似乎是可用的。

我将在这里提到一个简短的视频平台。请注意,它可能不会补贴你,但你应该注意它目前的运作和各种视频的流量。最初它不是一个平台,最初它是自己做的。这个平台叫做梨视频。

我同意这个短片很好,但是我不知道什么样的内容会引起轰动。写文章的原因和我们的一样。我们也在类型电影中写文章。什么样的文章会着火?励志、养生和鸡汤都很受欢迎。视频还谈到了这件事。

所以我想如果我们今天制作短片,我们首先需要看到的是我们要去补贴的地方,我们真的建议我们去今天的头条或者加州大学的头条。如果你给补贴一些信息,你也可以去。为什么要去补贴平台?这是因为你很可能失败,你的类型是错误的或者没有击中用户的感情,每个人都不感兴趣,有人会帮你付账,有人会帮你支付费用,当然,没关系。

第二,我们制作什么样的电影,我建议你看看梨视频平台。人们会认为像“一”和“二”这样有点狭窄的生活方式应该更受欢迎。我告诉你,事实并非如此。我认为第一次和第二次看火是因为它做得更早。现在你可以冲进去了

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